普洱茶品牌營銷瞄準五億網(wǎng)民最近，一部名為《龍門鏢局》的搞笑武俠劇正在網(wǎng)絡上熱播。不少網(wǎng)友已留意到《龍門鏢局》劇中反復出現(xiàn)一個普洱茶品，屬鏢局的指定用茶，名為“慶豐祥”。據(jù)記者查證，“慶豐祥”正是出自于普洱茶知名品牌“七彩云南”。

影響網(wǎng)民成品牌營銷新策略

據(jù)官方2012年公開的數(shù)據(jù)，中國互聯(lián)網(wǎng)用戶已超過了5.3億，且文化素質相對較高。深圳某資深品牌研究人士指出，《龍門鏢局》的觀眾主要就是網(wǎng)友，“慶豐祥”此番投入不低，繞開傳統(tǒng)的專業(yè)人群，意在廣度影響。業(yè)內人士認為，普洱茶要打開知名度，針對廣大網(wǎng)民施加影響已成為了新的營銷策略。 “很正常，現(xiàn)在連傳統(tǒng)的普洱茶人大部分都在網(wǎng)上，甚至云南茶山的茶農都用ipad，更何況網(wǎng)上有大量的潛在消費群，普洱茶品牌沒理由視而不見。” 越來越多的普洱茶主流品牌開始通過新媒體進行營銷探索。

除了慶豐祥，另一家較為注重營銷創(chuàng)新的高端品牌合和昌也在頻頻使用互聯(lián)網(wǎng)主流的運作手法，近期啟動的“快樂星期五”就是逢周五上午限時免費送出合和昌茶品，似乎在借用互聯(lián)網(wǎng)極為火爆的閃概念，并利用微博、微信等社會化媒體平臺，通過短時間內激發(fā)網(wǎng)友熱情引發(fā)轟動從而擴大品牌效應。

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互聯(lián)網(wǎng)將成普洱茶營銷關鍵陣地

無論如何，巧妙通過微博、微信、網(wǎng)絡媒體等平臺進行品牌推廣，早已受到主流普洱茶品牌的重視。與多年前相比，普洱茶消費者開始呈現(xiàn)了低齡化。以往的普洱茶營銷，傾向于通過線下的“品”進行，品茗會形式頗為盛行。而今，品茗會受重視程度似乎在下降。

互聯(lián)網(wǎng)營銷的“快”引起了一些普洱茶行業(yè)人士的擔心，認為這種“快”營銷，與傳統(tǒng)逐步滲透的模式相比，對受眾施加的影響似乎不夠深，有可能會影響品牌的忠誠度。但是，在當今普洱茶營銷模式中，“快”為特點的模式已經(jīng)開始被廣泛使用。除了注重速度的品牌傳播，一些品牌通過移動互聯(lián)網(wǎng)平臺贈送試飲裝和進行產品促銷，經(jīng)過便捷的物流服務，一周之內便能到達用戶手中，大大加快的品牌影響的速度。

在今天，新媒體迅速改變了人們接受品牌影響的方式。傳統(tǒng)的一些營銷方法逐步被冷落，甚至被視為“過時”。未來，隨著普洱茶的日益普及，面對龐大的互聯(lián)網(wǎng)受眾群體、無處不在的網(wǎng)絡應用，普洱茶品牌在互聯(lián)網(wǎng)營銷方面的競爭將異常激烈，甚至會成為決定品牌營銷成敗的關鍵陣地。

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